{"id":4057,"date":"2024-06-10T09:18:24","date_gmt":"2024-06-10T12:18:24","guid":{"rendered":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/?p=4057"},"modified":"2024-06-29T09:39:25","modified_gmt":"2024-06-29T12:39:25","slug":"divulgar-os-esforcos-esg-sem-comprova-los-pode-trazer-danos-a-reputacao-das-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/2024\/06\/10\/divulgar-os-esforcos-esg-sem-comprova-los-pode-trazer-danos-a-reputacao-das-empresas\/","title":{"rendered":"\u2018Divulgar os esfor\u00e7os ESG sem comprov\u00e1-los pode trazer danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o das empresas\u2019"},"content":{"rendered":"\n

Advogada e consultora destaca a import\u00e2ncia do compromisso \u00e9tico dos programas empresariais voltados \u00e0 diversidade \u00e9tnico-racial, meio ambiente e a\u00e7\u00f5es sociais<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Ana Bavon<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A despeito das especula\u00e7\u00f5es sobre o enfraquecimento da agenda, a substitui\u00e7\u00e3o da sigla, ou ao backlash que assola cada passo do desenvolvimento da agenda ESG (governan\u00e7a ambiental, social e corporativa), relat\u00f3rios de materialidade v\u00eam sendo desenvolvidos e apresentados com cada vez mais rigor para atender demandas de investidores e demais stakeholders.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, num sentido mais amplo, os relat\u00f3rios ESG v\u00e3o al\u00e9m dos relat\u00f3rios de Responsabilidade Corporativa e Social. Agora a sociedade quer enxergar por dentro da organiza\u00e7\u00e3o e compreender como o core business impacta o planeta e as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Na medida em que a agenda ESG e os eventos sociais de impacto ganham novos contornos e se tornam cada vez mais complexos, companhias v\u00eam aumentando seus investimentos em a\u00e7\u00f5es que integrem sustentabilidade e impacto social a sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios. Clientes, investidores, parceiros de neg\u00f3cios e a sociedade em geral esperam agora que as empresas relatem os aspectos n\u00e3o financeiros das suas opera\u00e7\u00f5es de uma forma muito mais formal.<\/p>\n\n\n\n

Essa press\u00e3o pode ser aproveitada para energizar a agenda de integridade da companhia e provocar um comportamento de maior compromisso por parte da governan\u00e7a, no que se refere aos aspectos \u00e9ticos e culturais da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Os relat\u00f3rios de materialidade ESG de uma empresa oferecem mais informa\u00e7\u00f5es sobre a sua cultura e miss\u00e3o do que um investidor poderia obter atrav\u00e9s da simples an\u00e1lise das avalia\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas e m\u00e9tricas financeiras da empresa. Em ess\u00eancia, esses materiais capacitam os investidores a investir em organiza\u00e7\u00f5es que respeitam ou apoiam as quest\u00f5es que lhes interessam do ponto de vista \u00e9tico.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 para a sociedade em geral, essas informa\u00e7\u00f5es carecem de maior transpar\u00eancia, a adequa\u00e7\u00e3o para uma linguagem de f\u00e1cil compreens\u00e3o e assimila\u00e7\u00e3o. Uma dedica\u00e7\u00e3o a demonstrar esse impacto vai auxiliar a sociedade como um todo na an\u00e1lise reputacional da empresa em que consome seus produtos ou emprega sua for\u00e7a de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Desde sempre, a \u00e9tica tem um papel crucial na agenda ESG, principalmente no que se refere \u00e0 capacidade da companhia em se blindar da amea\u00e7a do greenwashing ou socialwashing (pr\u00e1ticas enganosas que procuram dar a impress\u00e3o de comprometimento com a sustentabilidade ambiental e social), e da falta de transpar\u00eancia na sua tomada de decis\u00e3o. Escolhas baseadas numa premissa \u00e9tica tendem a atender os princ\u00edpios ESG by design.<\/p>\n\n\n\n

Os aspectos culturais da organiza\u00e7\u00e3o ganham protagonismo na agenda ESG, pois os elementos que traduzem um ambiente \u00edntegro pertencem a eles. Os valores compartilhados, as regras, os comportamentos e o grau de toler\u00e2ncia e austeridade que comp\u00f5em a identidade de uma corpora\u00e7\u00e3o \u00e9 o que guia suas a\u00e7\u00f5es. Portanto, quanto mais inclusiva, equ\u00e2nime e justa for uma companhia, mais seus aspectos culturais se conectam com os princ\u00edpios ESG.<\/p>\n\n\n\n

Empresas que se atentarem para a forte conex\u00e3o entre o cumprimento das exig\u00eancias de materialidade em seus relat\u00f3rios, e compromisso \u00e9tico com a necessidade de demonstrar a intimidade de sua cultura, certamente ganham em reputa\u00e7\u00e3o e marca de valor, impactando diretamente na atra\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o dos melhores talentos e na conex\u00e3o com parceiros de reputa\u00e7\u00e3o igualmente s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n

Quando mencionamos inova\u00e7\u00e3o e vantagem competitiva, fica incontest\u00e1vel o impacto positivo de uma reputa\u00e7\u00e3o bem gerenciada. A \u00e9tica \u00e9 comprovadamente um elemento que sustenta a criatividade e a capacidade humana de gerar valor no ambiente organizacional.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, mas n\u00e3o menos importante, a gera\u00e7\u00e3o de valor no longo prazo se beneficia de empresas culturalmente \u00e9ticas e transparentes, j\u00e1 que essas culturas s\u00e3o naturalmente mais resilientes e sustent\u00e1veis do ponto de vista das velozes mudan\u00e7as sociais pelas quais nosso planeta atravessa.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, empresas que apresentem lacunas entre suas divulga\u00e7\u00f5es e o seu real desempenho correm o risco de sofrer graves danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o. Dito isso, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente afirmar que se preocupam com o desempenho do ESG ou demonstrar via relat\u00f3rios a materialidade de seus esfor\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

As organiza\u00e7\u00f5es devem agir no sentido de que a interpreta\u00e7\u00e3o da sociedade sobre a \u00e9tica e a cultura do neg\u00f3cio sejam verdadeiramente condizentes com os princ\u00edpios norteadores dos aspectos ESG.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/brasil\/divulgar-os-esforcos-esg-sem-comprova-los-pode-trazer-danos-a-reputacao-das-empresas<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Amanda Rod<\/em><\/p>\n\n\n

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