{"id":4438,"date":"2024-08-31T21:34:41","date_gmt":"2024-09-01T00:34:41","guid":{"rendered":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/?p=4438"},"modified":"2024-09-04T21:36:41","modified_gmt":"2024-09-05T00:36:41","slug":"esg-como-prioridade-nas-pequenas-companhias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/2024\/08\/31\/esg-como-prioridade-nas-pequenas-companhias\/","title":{"rendered":"ESG como prioridade nas pequenas companhias"},"content":{"rendered":"\n

Conceito que re\u00fane iniciativas sociais, ambientais e de governan\u00e7a come\u00e7a a se integrar ao dia a dia das franquias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por Mirella Joels – editada por Mariana Collini em 31\/08\/2024<\/em><\/p>\n\n\n\n

Um olhar respons\u00e1vel ao abrir uma franquia, seja ela pequena ou grande, \u00e9 essencial para garantir que o neg\u00f3cio perdure e cres\u00e7a de forma sustent\u00e1vel. As boas pr\u00e1ticas em ESG (sigla em ingl\u00eas para ambiental, social e governan\u00e7a corporativa), enumeradas pela Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) em 2004, s\u00e3o cada vez mais indispens\u00e1veis para uma gest\u00e3o administrativa eficiente e comprometida com o futuro \u2013 n\u00e3o apenas dos neg\u00f3cios, mas tamb\u00e9m do planeta e dos seres vivos.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de ser um assunto relativamente novo, que ganhou mais for\u00e7a durante a pandemia de covid-19, a agenda j\u00e1 tem alcan\u00e7ado novos patamares. \u201cA diferen\u00e7a da ESG do que acontecia h\u00e1 alguns anos para o que acontece agora, com a pauta mais evidente, \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma preocupa\u00e7\u00e3o de grandes empresas. Virou uma agenda para companhias de qualquer tamanho, franquia e setor\u201d, afirma Rodrigo Abreu, diretor da Comiss\u00e3o de ESG da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising (ABF).<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa da C\u00e2mara Americana de Com\u00e9rcio para o Brasil (Amcham) e da startup Humanizadas, no ano passado, mostrou que 59% das companhias entrevistadas est\u00e3o inovando em ESG e tamb\u00e9m est\u00e3o expandido o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Olhar cr\u00edtico e individualizado para cada setor ajudam a implementar ESG nas empresas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Independentemente do ramo, a empresa pode come\u00e7ar a pensar a agenda ESG ao avaliar os pr\u00f3prios processos atuais e identificar as \u00e1reas que precisam ser aprimoradas para aumentar o impacto positivo. Para come\u00e7ar de forma pr\u00e1tica na parte Ambiental, uma boa dica \u00e9 ter um olhar cr\u00edtico para as formas de produ\u00e7\u00e3o, as mat\u00e9rias-primas e a gest\u00e3o de res\u00edduos. Assim, a empresa pode trabalhar aspectos de efici\u00eancia energ\u00e9tica, consumo de \u00e1gua, economia circular, preserva\u00e7\u00e3o da biodiversidade, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 preciso olhar para a individualidade de cada setor e estar aberto para ideias dos franqueados. \u201cCada setor tem sua peculiaridade. Para construir algo relevante, tem que considerar isso. Se conseguir mapear e entender o que vem sendo feito pelos seus franqueados, toda rede de franquias vai encontrar alternativas sustent\u00e1veis j\u00e1 sendo feitas nas pr\u00f3prias redes\u201d, observa Abreu.<\/p>\n\n\n\n

Uma franquia que soube aproveitar a proposta sustent\u00e1vel que j\u00e1 faz parte do DNA da empresa foi o Pe\u00e7a Rara Brech\u00f3. Premiada na categoria Destaque Ambiental pela ABF pelo projeto Vida Nova para suas Roupas, a franquia incentivou o consumo consciente e deu um novo significado para itens aparentemente sem utilidade. Cerca de 95 lojas brasileiras aderiram ao projeto e enviaram mais de 5,5 milh\u00f5es de pe\u00e7as, que foram adquiridas por aproximadamente 1 milh\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n

Boas pr\u00e1ticas de gest\u00e3o s\u00e3o fundamentais para empresa ter efici\u00eancia e responsabilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os princ\u00edpios da governan\u00e7a corporativa s\u00e3o cinco: integridade, transpar\u00eancia, equidade, responsabiliza\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. Para Abreu, fortalecer a governan\u00e7a, mesmo que com pequenas a\u00e7\u00f5es, \u00e9 essencial para o equil\u00edbrio da agenda ESG. \u201cA governan\u00e7a d\u00e1 a base para que a empresa implante as pr\u00e1ticas E ambiental) e S (social) de forma respons\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Para gerir a empresa com efici\u00eancia e responsabilidade, \u00e9 poss\u00edvel colocar em pr\u00e1tica planos de gest\u00e3o de sustentabilidade e mapear a cadeia de suprimentos em busca de parceiros que tamb\u00e9m estejam em conformidade com os crit\u00e9rios ESG, fortalecendo, assim, uma rede. Outra responsabilidade da governan\u00e7a \u00e9 prestar contas por meio da transpar\u00eancia em a\u00e7\u00f5es que envolvem dados de terceiros.<\/p>\n\n\n\n

A franquia Farma & Farma, premiada pela ABF pelo crit\u00e9rio de governan\u00e7a, realizou um mapeamento organizacional e focou a implementa\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas de cuidado. A empresa visou integrar \u00e1reas, aprimorar comunica\u00e7\u00e3o e promover a sustentabilidade social. Ap\u00f3s a aplica\u00e7\u00e3o, a rede constatou que a cultura organizacional se transformou positivamente, ao promover integra\u00e7\u00e3o, cuidado com as pessoas e com o meio ambiente, e ainda tiveram uma redu\u00e7\u00e3o significativa no consumo de papel e nas emiss\u00f5es de CO2 com a pr\u00e1tica de reuni\u00f5es virtuais.<\/p>\n\n\n\n

Pauta social tamb\u00e9m inclui observar aspectos internos das empresas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pauta social \u00e9 uma das mais recorrentes quando se fala em ESG porque ela impacta diretamente a comunidade. \u201cSe a gente conseguir um dia que todas as 200 mil unidades franqueadas do Brasil se inclu\u00edssem em uma a\u00e7\u00e3o social, seria maravilhoso\u201d, comenta Abreu. O poder que pequenos movimentos e o envolvimento com causas desde sa\u00fade e educa\u00e7\u00e3o, at\u00e9 algumas mais espec\u00edficas, como a dos animais, tudo isso pode impactar positivamente as comunidades locais. Por isso, as franquias devem buscar se aproximar de organiza\u00e7\u00f5es sociais alinhadas aos objetivos e ao prop\u00f3sito do neg\u00f3cio. Se conseguirem aproximar o cliente das mesmas causas por meio de campanha, o impacto e o resultado podem ser maiores ainda.<\/p>\n\n\n\n

Pensar o aspecto social \u00e9 tamb\u00e9m olhar para as quest\u00f5es internas das empresas, agir em prol da diversidade e inclus\u00e3o dos funcion\u00e1rios. Para colocar em pr\u00e1tica, podem ser realizados question\u00e1rios internos, capacita\u00e7\u00f5es dos funcion\u00e1rios com interesses que v\u00e3o para al\u00e9m do mundo do neg\u00f3cio e tamb\u00e9m estabelecer planos de a\u00e7\u00f5es direcionados \u00e0 diversidade.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de projeto que prosperou no quesito Social \u00e9 o \u201cOlhares do Bem\u201d, do Mercad\u00e3o do \u00d3culos. A franquia foi premiada pela ABF pela iniciativa de combater a evas\u00e3o escolar no Brasil causada pela defici\u00eancia visual infantil. A empresa ofereceu triagens, consultas oftalmol\u00f3gicas e doa\u00e7\u00f5es de \u00f3culos para crian\u00e7as em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade socioecon\u00f4mica. Quase 10 mil crian\u00e7as foram atendidas e mais de 3 mil \u00f3culos foram doados. Comunidades em 10 Estados e 28 munic\u00edpios foram impactadas pela a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Gestores devem comandar a\u00e7\u00f5es, mostra pesquisa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma pesquisa da C\u00e2mara Americana de Com\u00e9rcio para o Brasil (Amcham) feita em conjunto com a startup Humanizadas, no ano passado, mostrou que 59% das companhias entrevistadas est\u00e3o inovando em ESG e tamb\u00e9m est\u00e3o expandido o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Conforme a sondagem, 82% dos executivos que responderam \u00e0 pesquisa disseram acreditar que os CEOs deveriam liderar ativamente a agenda ESG. Outros 69% afirmaram que o governo tamb\u00e9m deveria ter um papel fundamental na agenda. Para 57% das organiza\u00e7\u00f5es, a ades\u00e3o \u00e0s pr\u00e1ticas ESG tinha o objetivo de levar a empresa a impactar de forma positiva as quest\u00f5es socioambientais. Ainda de acordo com a amostragem, 30% das empresas reportam avan\u00e7os significativos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s metas do Pacto Global da ONU.<\/p>\n\n\n\n

Para a sondagem, foram ouvidos 574 executivos que representavam empresas que, juntas, empregavam pelo menos 486 mil pessoas e possuem um faturamento anual de aproximadamente R$ 762 bilh\u00f5es. A maioria dos participantes, conforme a Amcham, ocupava cargos de lideran\u00e7a, como CEOs, vice-presidentes, s\u00f3cios, conselheiros ou diretores (52%), atuando nas \u00e1reas de sustentabilidade, gest\u00e3o de pessoas e administra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/pme\/boas-praticas-de-esg-ja-sao-preocupacao-das-pequenas-companhias<\/a><\/p>\n\n\n

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Foto: GettyImages<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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