{"id":5163,"date":"2025-02-28T02:02:44","date_gmt":"2025-02-28T05:02:44","guid":{"rendered":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/?p=5163"},"modified":"2025-03-11T02:05:26","modified_gmt":"2025-03-11T05:05:26","slug":"sustentabilidade-no-carnaval-executiva-da-riachuelo-fala-sobre-o-desafio-de-alcancar-novos-publicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/2025\/02\/28\/sustentabilidade-no-carnaval-executiva-da-riachuelo-fala-sobre-o-desafio-de-alcancar-novos-publicos\/","title":{"rendered":"Sustentabilidade no Carnaval: executiva da Riachuelo fala sobre o desafio de alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos"},"content":{"rendered":"\n

Taciana Abreu \u00e9 diretora de sustentabilidade da varejista, que lan\u00e7ar\u00e1 no carnaval de Salvador a primeira malha de algod\u00e3o agroecol\u00f3gico da marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por Shagaly Ferreira – editada por Mariana Collini em 28\/02\/2025\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

Diante da necessidade de frear o aquecimento global, todo evento \u00e9 oportuno para promover essa agenda, inclusive no carnaval, diz a diretora de sustentabilidade da Riachuelo, Taciana Abreu. Para a executiva da varejista de moda, trabalhar o tema nessa perspectiva \u00e9 sair da bolha t\u00e9cnica do ESG, e promover uma conscientiza\u00e7\u00e3o para um p\u00fablico mais amplo, em um momento em que n\u00e3o se espera que o assunto seja tratado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSobre sustentabilidade, falamos muito que a gente tem pregado para convertidos e sentimos que estamos falando muito o tempo todo para n\u00f3s mesmos. E, a\u00ed, a gente come\u00e7a a pensar em estrat\u00e9gias sobre como furar a bolha, como trazer esse assunto para onde as pessoas est\u00e3o, para quem n\u00e3o fala e nem pensa sobre isso. E o carnaval \u00e9 um pouco desse contexto para furar a bolha, pois n\u00e3o se espera um discurso de sustentabilidade no carnaval\u201d, explica a gestora.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos praticamente perdendo a meta de 1,5\u00b0 (do limite de aquecimento global) do Acordo de Paris. Temos de agir muito r\u00e1pido e em escala. Isso significa que todo e qualquer momento \u00e9 uma oportunidade, todo dia \u00e9 dia de falar de h\u00e1bitos mais sustent\u00e1veis. N\u00e3o tem momento certo e nem errado\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 um dos princ\u00edpios por tr\u00e1s da mais recente iniciativa da companhia varejista no tema da agenda verde, que ter\u00e1 como palco o carnaval de Salvador, na Bahia. A companhia ir\u00e1 lan\u00e7ar no festejo a primeira malha de algod\u00e3o 100% agroecol\u00f3gico, obtida no projeto intitulado \u201cAgro Sert\u00e3o\u201d, gerido em parceria com Sebrae-RN (Rio Grande do Norte) e Embrapa, na regi\u00e3o Nordeste.<\/p>\n\n\n\n

O tecido oriundo do projeto dar\u00e1 forma \u00e0s 6,4 mil camisetas que ser\u00e3o vestidas por foli\u00f5es e trabalhadores do camarote Expresso 2222, do cantor Gilberto Gil. As pe\u00e7as s\u00e3o resultado da colheita e beneficiamento de 52 toneladas de pluma de algod\u00e3o cultivados com fertilizantes naturais, por produtores da agricultura familiar.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Abreu, o carnaval costuma ser um per\u00edodo marcado pelo uso de roupas com pouca vida \u00fatil feitas com poli\u00e9ster, que possui alta pegada de carbono no seu processo fabril. A proposta da varejista, com o lan\u00e7amento, \u00e9 mostrar que pode haver alternativa sustent\u00e1vel at\u00e9 mesmo para esse tipo de vestu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO carnaval \u00e9 essa grande opera\u00e7\u00e3o que gera toneladas de res\u00edduos, na qual o poli\u00e9ster reina soberano. Todo mundo produz camiseta para o carnaval, e acaba utilizando o poli\u00e9ster, que \u00e9 a fibra mais barata que temos e mais intensa em emiss\u00f5es de CO\u2082, por ser uma fibra sint\u00e9tica. Ent\u00e3o, n\u00f3s quisemos desafiar um pouco essa cena.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Sem agrot\u00f3xico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cultivado por 143 produtores durante tr\u00eas anos no Rio Grande do Norte, o algod\u00e3o agroecol\u00f3gico utilizado no projeto \u201cAgro Sert\u00e3o\u201d \u00e9 do tipo herb\u00e1ceo e caracterizado por ser produzido sem agrot\u00f3xico, utilizando somente biofertilizantes e defensivos da natureza. Somente por parte da Riachuelo, segundo Abreu, foram investidos R$1,5 milh\u00e3o na tecnologia de produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEntre os pa\u00edses produtores de algod\u00e3o, o Brasil est\u00e1 sempre no topo do ranking. O algod\u00e3o \u00e9 muito relevante, s\u00f3 que \u00e9 feito em largu\u00edssima escala, de forma super mecanizada e com alto \u00edndice qu\u00edmico\u201d, diz a gestora. \u201cO modelo agroecol\u00f3gico, \u00e9, inclusive, pass\u00edvel de uma certifica\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, porque ele n\u00e3o leva nenhum tipo de qu\u00edmico e considera a sa\u00fade do agricultor, do solo e da biodiversidade local em primeiro lugar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Nas pe\u00e7as que ser\u00e3o destinadas ao Expresso 2222, al\u00e9m do algod\u00e3o agroecol\u00f3gico, haver\u00e1 tinta \u00e0 base de \u00e1gua, com o objetivo de reduzir consumo de energia, qu\u00edmicos e emiss\u00f5es de carbono no processo gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

Dados da empresa apontam que o insumo com produ\u00e7\u00e3o agroecol\u00f3gica emite 46% menos gases de efeito estufa, mas ainda representa menos de 1% do mercado global. Ap\u00f3s o lan\u00e7amento da malha produzida com esse algod\u00e3o, a produ\u00e7\u00e3o deve ganhar maior escala e ser utilizada em camisetas dispon\u00edveis nas lojas da varejista em maio deste ano, que ser\u00e3o vendidas a partir de R$ 69.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 um pre\u00e7o pactuado com o agricultor em cima do pre\u00e7o de mercado. Achamos importante ter, eventualmente, uma margem um pouquinho menor nesse projeto para conseguir garantir o produto em um pre\u00e7o acess\u00edvel em rela\u00e7\u00e3o ao algod\u00e3o convencional, para ver como o cliente reage em loja. N\u00e3o quero perder cliente por esse produto ser mais caro, pois queremos ter demanda para crescer a produ\u00e7\u00e3o de algod\u00e3o agroecol\u00f3gico.\u201d<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/governanca\/sustentabilidade-carnaval-riachuelo-camisetas-algodao<\/a><\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Foto: Alyson Lima\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n

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