{"id":5191,"date":"2025-03-24T20:22:08","date_gmt":"2025-03-24T23:22:08","guid":{"rendered":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/?p=5191"},"modified":"2025-04-02T20:23:42","modified_gmt":"2025-04-02T23:23:42","slug":"ca-farm-riachuelo-e-pernambucanas-realizam-evento-para-incentivar-moda-sustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/2025\/03\/24\/ca-farm-riachuelo-e-pernambucanas-realizam-evento-para-incentivar-moda-sustentavel\/","title":{"rendered":"C&#038;A, Farm, Riachuelo e Pernambucanas realizam evento para incentivar moda sustent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>\u2018Festival Colabora\u2019 prev\u00ea suporte financeiro para marcas de zonas perif\u00e9ricas e programa\u00e7\u00e3o com palestras sobre sustentabilidade, diversidade e regenera\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria da moda<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Por Shagaly Ferreira &#8211; editada por Mariana Collini em 24\/03\/2025\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>As empresas C&amp;A, Farm, Riachuelo e Pernambucanas, concorrentes no varejo brasileiro, ir\u00e3o se unir em prol de uma iniciativa comum no tema da sustentabilidade. Com o objetivo de impulsionar uma ind\u00fastria da moda mais regenerativa, as empresas promover\u00e3o o Festival Colabora Moda Sustent\u00e1vel. O evento busca conscientizar os consumidores e incentivar a produ\u00e7\u00e3o de marcas oriundas de comunidades perif\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com os organizadores, o projeto \u00e9 composto por tr\u00eas etapas que ocorrer\u00e3o entre mar\u00e7o e julho deste ano. Elas envolvem desde uma chamada p\u00fablica para apoio \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de pequenos criadores at\u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de um festival gratuito com palestras e programa\u00e7\u00e3o musical, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o gestor do projeto, Gustavo Narciso, que \u00e9 diretor-executivo do Instituto C&amp;A, a jun\u00e7\u00e3o das marcas concorrentes em torno de uma iniciativa unificada se deu pela percep\u00e7\u00e3o das lideran\u00e7as de que os problemas relacionados \u00e0 sustentabilidade no setor s\u00e3o semelhantes. Logo, a\u00e7\u00f5es colaborativas s\u00e3o as mais adequadas para alcan\u00e7ar a robustez que o segmento precisa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTemos os mesmos problemas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 manufatura, ao descarte de tecidos. Para as resolu\u00e7\u00f5es ganharem escala \u00e9 preciso colabora\u00e7\u00e3o. A concilia\u00e7\u00e3o das marcas vem de um amadurecimento em ESG das quatro companhias, e a sa\u00edda \u00e9 conjunta. Os desafios s\u00e3o comuns e as solu\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m devem ser buscadas desta forma\u201d, diz o executivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de promover a colabora\u00e7\u00e3o entre as empresas, o \u2018Festival Colabora\u2019 tem objetivos de estreitar o di\u00e1logo com o p\u00fablico para al\u00e9m do ambiente corporativo, explica Narciso.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos construindo um \u2018furador de bolha\u2019. Entendemos que a comunica\u00e7\u00e3o sobre sustentabilidade na moda ainda est\u00e1 muito afastada do p\u00fablico consumidor e do formador de opini\u00e3o do segmento. Ent\u00e3o, come\u00e7aremos o debate pelas periferias de S\u00e3o Paulo, para que os criadores de moda dessas regi\u00f5es topem construir cole\u00e7\u00f5es com a gente.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Etapas do festival<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A primeira etapa do \u2018Festival Colabora\u2019 ter\u00e1 in\u00edcio nesta quinta-feira, 20, com uma chamada p\u00fablica aberta at\u00e9 5 de abril para a sele\u00e7\u00e3o de quatro criadores de moda autoral de regi\u00f5es perif\u00e9ricas de S\u00e3o Paulo. Segundo Narciso, os selecionados receber\u00e3o suporte financeiro, material para a produ\u00e7\u00e3o e mentoria com estilistas para desenvolvimento de pe\u00e7as de forma sustent\u00e1vel. As cole\u00e7\u00f5es ser\u00e3o exibidas em desfiles nas comunidades dos criadores selecionados, durante o \u2018Esquenta Colabora\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p>Na segunda fase, em maio, ocorrer\u00e1 o \u2018Colabora Investe\u2019, no qual as varejistas participantes promover\u00e3o uma rodada de investimento para que pesquisadores, empreendedores e lideran\u00e7as socioambientais apresentem solu\u00e7\u00f5es para os desafios ambientais e sociais do setor.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessa etapa, as dez melhores propostas passar\u00e3o por uma banca de avalia\u00e7\u00e3o multidisciplinar, para receber o aporte m\u00ednimo de R$ 40 mil que deve ajudar na materialidade das solu\u00e7\u00f5es vencedoras.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, as cole\u00e7\u00f5es desenvolvidas na primeira etapa do projeto ser\u00e3o exibidas durante a programa\u00e7\u00e3o final do festival, prevista para os dias 17 e 18 de julho, na capital paulista. O evento deve contar com 24 horas de atividades, com palestras sobre sustentabilidade, diversidade e regenera\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria da moda, al\u00e9m de desfiles e shows com nomes como Karol Conk\u00e1 e Clarissa M\u00fcller. O p\u00fablico esperado \u00e9 de 15 mil pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Legado em sustentabilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com a primeira edi\u00e7\u00e3o do projeto ocorrendo no mesmo ano de realiza\u00e7\u00e3o da 30.\u00aa Confer\u00eancia das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre as Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas (COP-30) no Brasil, Narciso acredita que iniciativas como a do festival podem mostrar as possibilidades que a moda tem para deixar legados sustent\u00e1veis para o Pa\u00eds, envolvendo toda a cadeia de valor de ind\u00fastria e consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cQuanto mais as discuss\u00f5es se espalham, mais o consumidor toma consci\u00eancia dos compromissos de sustentabilidade das empresas, cobra mais de n\u00f3s e influencia uma cadeia de valor. A responsabilidade est\u00e1 nas nossas m\u00e3os, como varejistas, mas, quando temos a press\u00e3o do consumidor, isso ajuda a movimentar outros stakeholders (partes interessadas), como investidores e acionistas, e isso gera um impacto imensur\u00e1vel.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/governanca\/cea-farm-riachuelo-pernambucanas-festival-moda-sustentavel\">https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/governanca\/cea-farm-riachuelo-pernambucanas-festival-moda-sustentavel<\/a><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5192\" srcset=\"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1-1024x683.png 1024w, 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