{"id":5374,"date":"2025-05-26T22:37:01","date_gmt":"2025-05-27T01:37:01","guid":{"rendered":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/?p=5374"},"modified":"2025-05-28T22:39:55","modified_gmt":"2025-05-29T01:39:55","slug":"atender-diversidade-de-tons-de-pele-e-corrigir-um-erro-antigo-do-mercado-diz-ceo-da-boca-rosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/summits.estadao.com.br\/esg\/2025\/05\/26\/atender-diversidade-de-tons-de-pele-e-corrigir-um-erro-antigo-do-mercado-diz-ceo-da-boca-rosa\/","title":{"rendered":"Atender diversidade de tons de pele \u00e9 corrigir um erro antigo do mercado, diz CEO da Boca Rosa"},"content":{"rendered":"\n

Com sua marca de maquiagem, Bianca Andrade colocou no varejo f\u00edsico 50 cores diferentes de base, em janeiro, e considera que falar sobre beleza \u00e9 tratar de inclus\u00e3o, e n\u00e3o de exclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por Shagaly Ferreira<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por muitos anos, a grande diversidade de tons de pele da popula\u00e7\u00e3o brasileira era desproporcional ao n\u00famero de produtos dispon\u00edveis para maqui\u00e1-la de maneira adequada. A desaten\u00e7\u00e3o para essa necessidade, para a executiva Bianca Andrade, era um \u201cerro antigo do mercado\u201d que precisava ser corrigido pelas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Ela mesma, por meio de sua empresa, a Boca Rosa, decidiu contribuir para esse processo de mudan\u00e7a. Em 2024, a companhia lan\u00e7ou 50 cores diferentes de um produto chamado Stick Pele, que pode ser utilizado como base, corretivo e contorno para o rosto, com o objetivo de que a diversidade do consumidor brasileiro fosse atendida.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Brasil \u00e9 um pa\u00eds enorme, com mais de 144 tons de pele, e \u00e9 extremamente necess\u00e1rio que essa diversidade seja atendida. (Atender \u00e0 diversidade) n\u00e3o foi apenas uma necessidade do momento, foi um movimento de iniciar a corre\u00e7\u00e3o de um erro antigo do mercado de beleza\u201d, ressalta a CEO. \u201cAo falarmos sobre beleza, temos de falar sobre inclus\u00e3o, n\u00e3o exclus\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Em janeiro, a Boca Rosa anunciou uma parceria de neg\u00f3cios com a varejista C&A para a venda de seus produtos de maquiagem nas lojas f\u00edsicas, incluindo a linha Stick Pele. Segundo Andrade, o movimento tem o objetivo de ampliar o contato do p\u00fablico com os produtos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQueremos facilitar o acesso. Estar nas lojas f\u00edsicas, assim como na Sephora, na Renner, na Riachuelo, al\u00e9m das perfumarias regionais, \u00e9 garantir que nossa maquiagem chegue de norte a sul do Pa\u00eds.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A seguir, os principais trechos da entrevista:<\/p>\n\n\n\n

Ao longo da sua carreira, o que tem observado de diferen\u00e7as sobre a ideia do que \u00e9 um padr\u00e3o de beleza dentro do mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, vimos um movimento importante de questionamento e quebra de padr\u00f5es. As redes sociais tiveram um papel enorme em dar visibilidade para diferentes corpos, peles e idades. Mas sinto que o mercado estagnou um pouco nesse avan\u00e7o. Ainda tem muita maquiagem sendo feita s\u00f3 para um tipo de pele, um tipo de rosto. Eu me sinto no dever, enquanto empres\u00e1ria e comunicadora, de continuar aprofundando esse debate. A beleza n\u00e3o pode ser limitada. E na Boca Rosa a gente trabalha para mostrar que toda mulher merece se sentir linda, com produtos que acompanhem sua verdade, seu tom, sua textura de pele, sua idade. Compreendemos que a beleza est\u00e1 no reconhecimento das nossas diversidades.<\/p>\n\n\n\n

O lan\u00e7amento de sua marca j\u00e1 com uma cartela de bases para 50 tons de pele teve grande repercuss\u00e3o e foi visto como um movimento ousado no mercado. Por que, naquele momento, era importante atingir um p\u00fablico t\u00e3o diverso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ter uma cartela extensa de cores era um objetivo meu desde sempre, e com o lan\u00e7amento da marca independente conseguimos, pela primeira vez, realizar isso. O Brasil \u00e9 um pa\u00eds enorme, com mais de 144 tons de pele, e \u00e9 extremamente necess\u00e1rio que essa diversidade seja atendida. (Atender \u00e0 diversidade) n\u00e3o foi apenas uma necessidade do momento, foi um movimento de iniciar a corre\u00e7\u00e3o de um erro antigo do mercado de beleza, e fizemos isso tamb\u00e9m com a expectativa de ser refer\u00eancia e inspira\u00e7\u00e3o para outras marcas, mostrando que \u00e9 poss\u00edvel. Mas \u00e9 importante ressaltar que esse foi s\u00f3 o come\u00e7o da discuss\u00e3o e ainda h\u00e1 muito a ser feito. Trazer 50 tons logo no lan\u00e7amento da marca foi, sim, ousado, pela complexidade envolvida nos processos de produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o, mas foi uma escolha que acompanha o prop\u00f3sito e DNA de Boca Rosa. \u00c9 uma escolha que continuaremos fazendo sempre.<\/p>\n\n\n\n

E o quanto os temas de diversidade t\u00eam estado inseridos na cultura da marca e nos neg\u00f3cios da Boca Rosa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um tema que est\u00e1 sempre nas nossas conversas, n\u00e3o apenas na marca de maquiagem Boca Rosa, mas na holding Boca Rosa Company como um todo. Temos uma frente de responsabilidade social e ambiental, e essa \u00e1rea se relaciona com todas as outras \u00e1reas da empresa, costurando projetos e trazendo em todas as nossas decis\u00f5es uma vis\u00e3o ampliada sobre diversidade, coer\u00eancia e responsabilidade. \u00c9 um tema que est\u00e1 diretamente ligado ao DNA da companhia. Por isso sempre foi autom\u00e1tico considerarmos a diversidade como parte do neg\u00f3cio e cultura.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, estamos vendo um movimento de algumas empresas desistindo de estrat\u00e9gias em prol da diversidade, enquanto outras est\u00e3o fazendo quest\u00e3o de reafirmar o comprometimento com a causa. No caso da Boca Rosa, qual o posicionamento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 agenda?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Atender a diversidade n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia para n\u00f3s, \u00e9 parte da raz\u00e3o da nossa exist\u00eancia. A Boca Rosa nasceu com esse prop\u00f3sito. Quando decidimos lan\u00e7ar o Stick Pele em 50 tons logo de cara, foi uma escolha que exigiu investimento, estudo, parceria com profissionais especializados, como o T\u00e1ssio Santos (ativista e especialista em maquiagem e representatividade), e muita responsabilidade. O Brasil \u00e9 um pa\u00eds gigante, com muitas nuances de beleza, e nossa miss\u00e3o \u00e9 justamente evidenciar isso. Acreditamos que, ao falarmos sobre beleza, temos de falar sobre inclus\u00e3o, n\u00e3o exclus\u00e3o. E nosso compromisso vai muito al\u00e9m de marketing. Est\u00e1 no desenvolvimento do produto, na busca por compartilhar informa\u00e7\u00e3o sobre maquiagem, na linguagem e nas a\u00e7\u00f5es com a comunidade. Em tempos em que algumas marcas voltam atr\u00e1s, n\u00f3s fazemos quest\u00e3o de seguir firmes nesse caminho.<\/p>\n\n\n\n

Pesquisas de proje\u00e7\u00e3o t\u00eam mostrado uma perspectiva alta de envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o brasileira. A marca j\u00e1 tem se preparado para atender esse p\u00fablico, pensando em subst\u00e2ncias para peles mais maduras?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com certeza. Temos acompanhado de perto os dados e os desejos de quem consome Boca Rosa. E isso \u00e9 uma oportunidade linda de criar produtos para pessoas que continuam se cuidando, se amando, se redescobrindo. Nossos produtos j\u00e1 s\u00e3o pensados para atender diferentes tipos de pele, inclusive as mais maduras. A f\u00f3rmula do Stick Pele, por exemplo, tem vitamina E, \u00e9 hidratante, vegana, hipoalerg\u00eanica e tem excelente espalhabilidade. Queremos cada vez mais lan\u00e7ar linhas que abracem as diferentes fases da vida. A maquiagem precisa ser funcional e pr\u00e1tica para todas as idades, e consideramos isso em todos os nossos produtos.<\/p>\n\n\n\n

Os produtos da marca acabaram de chegar \u00e0s lojas f\u00edsicas da C&A. Quais s\u00e3o os objetivos desse movimento de aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico da varejista?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nossa miss\u00e3o \u00e9 incentivar, de maneira pr\u00e1tica, que as pessoas descubram suas belezas. Estar presente nas lojas f\u00edsicas \u00e9 um passo importante para estarmos ainda mais perto de quem quer conhecer Boca Rosa. Queremos que nossos consumidores entrem nas lojas, experimentem, conhe\u00e7am de perto a textura, a praticidade e a versatilidade dos nossos produtos. E mais, queremos facilitar o acesso. Estar nas lojas f\u00edsicas, assim como na Sephora, Renner, Riachuelo, al\u00e9m das perfumarias regionais, \u00e9 garantir que nossa maquiagem chegue de norte a sul do Pa\u00eds. Queremos estar ao alcance de todos.<\/p>\n\n\n\n

E quais os pr\u00f3ximos passos da marca para atender \u00e0s demandas da diversidade brasileira?<\/p>\n\n\n\n

Vamos continuar desenvolvendo produtos pensados para a pluralidade brasileira. A diversidade faz parte dos nossos pilares. E estamos sempre estudando muito o mercado para trazer novidades, para que esses produtos, al\u00e9m de entregar uma qualidade incr\u00edvel, entreguem tamb\u00e9m inclus\u00e3o e pertencimento.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/governanca\/diversidade-pele-boca-rosa-bianca-andrade\/<\/a> <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Foto: Boca Rosa\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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